De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom de sector zo is veranderd, zoals te lezen is op nl.quora.com/unanswered/Waarom-zie-je-bij-Nederlandse-casinos-nauwelijks-nog-bekende-Nederlanders-in-casino-reclames. Het inzetten van BN’ers voor gokreclames is inmiddels aan banden gelegd om kwetsbare groepen beter te beschermen.
Waarom de koers is gewijzigd
In het verleden zagen we bekende voetballers en televisiepersoonlijkheden regelmatig voorbijkomen in commercials voor online casino’s. Deze strategie was zeer effectief om naamsbekendheid te genereren, maar riep ook ethische vragen op over de normalisering van gokken onder jongeren. De overheid heeft daarom besloten dat rolmodellen niet langer ingezet mogen worden voor risicovolle kansspelen.
De huidige focus in marketing ligt nu veel meer op verantwoorde deelname en het bieden van duidelijke informatie over de risico’s. De sector moet zich aanpassen aan deze nieuwe realiteit door:
- Transparante voorwaarden te communiceren
- Geen gebruik te maken van BN’ers als uithangbord
- Strikte leeftijdscontroles en limieten te benadrukken
Deze verandering zorgt voor een volwassener speelveld waarin de focus verschuift van entertainment door beroemdheden naar een veilige en gecontroleerde spelomgeving voor de consument.
